Los anuncios publicitarios depositarios de la normalización social

Abstract

Este artículo desea destacar que los anuncios publicitarios no son soportes gráficos que conspiran y dan órdenes a los receptores, sino que, más bien, son producto de la cultura que los realiza y, por lo tanto, son “contenedores” de usos y costumbres que ya se encuentran en ella y que, además, coadyuva a mantener. La participación de los anuncios publicitarios en la normalización social es un proceso que involucra aspectos que se relacionan entre sí y dependen uno del otro. En este artículo se hace una propuesta teórica sobre la normalización social mediante los anuncios publicitarios, partiendo de la teoría de los actos del habla, de J. L. Austin y propone la enunciación y la discursivización como procesos conectores entre éstos.

This article wishes to highlight that advertisements are not media which give orders to the recipients, and that they do not comply immediately. But that advertisements are a product of the culture that makes, and therefore are "containers" of habits and customs that are already in it and help to maintain. The share of advertising in social normalization is a process that involves aspects that relate to each other and depend on each other. In this paper a theoretical proposal on the social normalization by commercials, starting from the theory of speech acts, by J. L. Austin and proposes discursivisation enunciation and connectors between them as processes.